{"id":18944,"date":"2026-06-17T10:51:21","date_gmt":"2026-06-17T13:51:21","guid":{"rendered":"https:\/\/reisenclube.com.br\/noticias\/?p=18944"},"modified":"2026-06-17T10:51:21","modified_gmt":"2026-06-17T13:51:21","slug":"proxima-temporada-de-ski-o-maior-ponto-de-encontro-dos-brasileiros-na-neve","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/reisenclube.com.br\/noticias\/proxima-temporada-de-ski-o-maior-ponto-de-encontro-dos-brasileiros-na-neve\/","title":{"rendered":"Pr\u00f3xima temporada de ski: o maior ponto de encontro dos brasileiros na neve"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Brasil supera a Fran\u00e7a no Club Med, dispara em Bariloche, ocupa o Top 3 em Aspen. O salto de 2026\/27 tem motor pr\u00f3prio: uma nova camada de alta renda, formada longe de onde o luxo sempre morou, que se mede no que vive e p\u00f4s a neve na conta. Ent\u00e3o, nos Alpes, fale portugu\u00eas: v\u00e3o te responder, e voc\u00ea vai se sentir em casa, queira ou n\u00e3o.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Em 2025, vi neve pela primeira vez no Alasca, de t\u00eanis e sem casaco, numa viagem de gente do turismo que devia saber se vestir para a montanha e n\u00e3o sabia. Liguei para cinco pessoas s\u00f3 para mostrar aquilo pelo telefone. Ningu\u00e9m atendeu, e voltei obcecado. No inverno seguinte j\u00e1 estava em Mendoza, no famtrip do Fernando Musauer, depois de semanas de aula de skate para aguentar a descida. Foi em LAAX que a obsess\u00e3o virou projeto: a esta\u00e7\u00e3o mais receptiva que j\u00e1 pisei, com gente atenta por perto, o Claude Bravi e o pr\u00f3prio Fernando, onde aprendo a esquiar com confian\u00e7a, a falar de neve com propriedade e a transformar o gosto em trabalho. O retorno a LAAX segue sendo tramado nas DMs; antes dele, Cerro Bayo, com a fam\u00edlia inteira contagiada pela minha empolga\u00e7\u00e3o. Em pouco mais de um ano, sa\u00ed de quem nunca tinha cal\u00e7ado uma bota para quem conta as semanas at\u00e9 a neve. A curva que os n\u00fameros a seguir medem no mercado, eu vivi antes de saber que era curva.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">O Brasil ultrapassou a Fran\u00e7a nas vendas globais de pacotes de neve do Club Med em 2025, pela primeira vez na hist\u00f3ria da rede. A semana de early booking de mar\u00e7o faturou R$ 360 milh\u00f5es, alta superior a 50% sobre a mesma campanha de 2024, com mais de 20 mil reservas. No ano, a rede levou cerca de 32 mil brasileiros \u00e0 neve. Quem vende neve no Brasil n\u00e3o levou susto com esse n\u00famero. Ele p\u00f5e em planilha o que j\u00e1 estava na fila do telef\u00e9rico e na agenda das operadoras h\u00e1 pelo menos tr\u00eas temporadas.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">H\u00e1 tr\u00eas camadas de demanda. Na base, Andes como porta de entrada: o Chile recebeu 787 mil brasileiros em 2024, seu segundo maior mercado emissor internacional, e Bariloche somou 54,9 mil entre junho e setembro de 2025, com proje\u00e7\u00e3o de 65 mil para o inverno seguinte. No meio, os Alpes de ticket alto: o Club Med chegou \u00e0 lideran\u00e7a global do segmento neve em receita, Courchevel registrou cerca de 82 mil estadias de brasileiros na temporada 24\/25, mantendo o Brasil entre os quatro principais mercados emissores do destino, ao lado de Reino Unido, Estados Unidos e Emirados \u00c1rabes, e a Su\u00ed\u00e7a fechou 2024 com mais de 330 mil pernoites brasileiros, alta de 21% sobre 2023 e 40% acima de 2019. No topo, o destino como assinatura: Aspen aparece como Top 3 internacional pelas pr\u00f3prias informa\u00e7\u00f5es da esta\u00e7\u00e3o, com brasileiros disputando paridade com mercados consolidados.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A leitura dos tr\u00eas n\u00edveis em conjunto desfaz a hip\u00f3tese de pico isolado: o que se v\u00ea \u00e9 uma categoria inteira se consolidando por faixa de p\u00fablico.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">O motor \u00e9 a renda, e ela n\u00e3o d\u00e1 sinal de cansa\u00e7o no topo. A Bain &amp; Company mediu o mercado de luxo brasileiro em R$ 98 bilh\u00f5es em 2024, com crescimento acumulado de 26% entre 2022 e 2024 contra 3% global, e o segmento Hot\u00e9is e Experi\u00eancias cresceu 16%, acima da m\u00e9dia do setor. Globalmente, a rede de ag\u00eancias de luxo Virtuoso reportou faturamento 25% maior em 2024 sobre 2023 e mais de 200% sobre 2019, o pano de fundo internacional do apetite. No recorte brasileiro, a Visa Consulting &amp; Analytics registrou alta de 20% nas transa\u00e7\u00f5es de cart\u00f5es Visa Infinite emitidos no pa\u00eds em destinos de neve em 2025 ante 2024, com varia\u00e7\u00f5es de 23% nos Alpes Su\u00ed\u00e7os, 22% em Ushuaia, 20% em Valle Nevado e 12% em Bariloche.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A capilariza\u00e7\u00e3o do consumo \u00e9 parte do que o n\u00famero agregado esconde. Na ExpoSKI 2025, que reuniu 85 montanhas de oito pa\u00edses em sua sexta edi\u00e7\u00e3o, 40% das ag\u00eancias participantes vieram de fora de S\u00e3o Paulo, e o evento gerou cerca de 1.800 reuni\u00f5es B2B em setembro. Brasil cresceu 140% nas esta\u00e7\u00f5es francesas entre 2019 e 2025 e 57% nos Alpes franceses no mesmo per\u00edodo, esse segundo n\u00famero filtrado para excluir brasileiros com passaporte europeu. O Club Med anunciou amplia\u00e7\u00e3o de funcion\u00e1rios brasileiros nos hot\u00e9is dos Alpes de cerca de 10 para 75 at\u00e9 o fim de 2026, sinal de adapta\u00e7\u00e3o operacional ao perfil do consumidor.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">A camada cultural acompanha. No varejo de moda, marcas de inverno aceleraram: a The North Face teria crescido na casa dos 40% em 2024, pelas contas do setor. A Shop2gether ampliou em 150% o portf\u00f3lio focado no inverno europeu. A NV, do grupo Azzas 2154, lan\u00e7ou a Voyage Winter Escape, sua primeira c\u00e1psula de esqui. A Farm mant\u00e9m linha de neve recorrente desde 2022. Na Faria Lima, abriu a Born to Ski, escola de simulador a R$ 350 a aula. Esses casos medem a profundidade da absor\u00e7\u00e3o: a neve j\u00e1 \u00e9 invent\u00e1rio de varejo de moda, vendida na vitrine como mais uma esta\u00e7\u00e3o do ano.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Alguns fatores modulam a curva sem sustent\u00e1-la. A vantagem cambial argentina sustentou Bariloche entre 2022 e 2023 e desapareceu em termos reais a partir do fim de 2024, sob Milei, deslocando o cliente marginal para o Chile. O revenge travel p\u00f3s-pandemia, distinto deste ciclo, j\u00e1 estava normalizado em 2024, e 2025 entrou em base mais fraca de crescimento global, segundo o Skift Travel Health Index. Os Jogos de inverno somaram visibilidade e ru\u00eddo no in\u00edcio do ano; sa\u00edram do notici\u00e1rio em fevereiro, e a procura n\u00e3o saiu com eles. Quanto daquele pico de aten\u00e7\u00e3o virou viagem vendida segue sem leitura em fonte p\u00fablica.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">O que vem pela frente d\u00e1 para desenhar: descoberta em 2026 e 2027, sele\u00e7\u00e3o de capacidade a\u00e9rea e pre\u00e7o em 2027 e 2028, matura\u00e7\u00e3o por faixa a partir de 2028. Os riscos t\u00eam nome: estabiliza\u00e7\u00e3o do peso argentino devolvendo competitividade ao Chile, contra\u00e7\u00e3o da malha a\u00e9rea transatl\u00e2ntica, acomoda\u00e7\u00e3o do interesse agora que o brilho ol\u00edmpico passou. O dinheiro que sustenta a curva n\u00e3o secou: o PIB brasileiro cresceu 2,3% em 2025, com Selic em 15% e consumo das fam\u00edlias desacelerando para 1,3%, mas foi a agropecu\u00e1ria que liderou, com alta de 11,7% e safras recorde de milho e soja. E a renda que banca a neve cresce cada vez mais fora dos grandes centros.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Hoje, em qualquer fila de telef\u00e9rico nos Alpes, algu\u00e9m fala portugu\u00eas a dois metros de voc\u00ea. \u00c9 gente nova, chegando pelos mesmos motores que movem tudo isso: renda no topo, varejo na base, um comprador que agora vem de fora dos grandes centros. Os holofotes da temporada saem com o degelo. A fila fica, e a maior temporada ainda est\u00e1 \u00e0 frente.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Texto por ag\u00eancia com edi\u00e7\u00e3o<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Fotos por Sandro Ricken &#8211; Vagalume Ag\u00eancia Criativa<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Brasil supera a Fran\u00e7a no Club Med, dispara em Bariloche, ocupa o Top 3 em Aspen. 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